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　　近日★★★，欧洲多地迎来持续高温天气★★★，德国凯发vip★★★、法国★★★、西班牙等地最高气温突破40°C★★★。以往★★★，夏季常年气温在20°C左右★★★。这让移动空调★★★、碎冰机★★★、数显小风扇等中国制造的消暑神器★★★，在欧洲卖爆了★★★。

　　美的竞对格力电器★★★，海外空调业务一直走的是偏向“奢侈品”的中高端路线★★★，结果★★★，被主打性价比的美的空调一不小心实现了★★★。美的空调在欧洲卖爆的“火”★★★，也烧到了格力电器身上★★★。在6月30日的格力电器股东大会上★★★，面对投资者的提问★★★，董事长董明珠坦言★★★：“公司出口没做好★★★，接下来加快改进★★★。海外销售渠道变革迫在眉睫★★★，接下来模式要做重大改革★★★。”

　　在平台上★★★，很多人分享了空调改装的教程★★★。比如移动空调怎么最低成本做到封窗★★★、怎么改装可以降低噪音★★★，利用露台安装分体式空调★★★，甚至还有将电车的空调吹进室内★★★。

　　这些经验分享★★★，根源是空调在欧洲多国属于稀缺品★★★，特别是在德国★★★、法国等西欧国家★★★。数据显示男女车车好快的车车有点污网站★★★，欧洲家庭的空调普及率长期约为20%★★★，其中德国★★★、法国等普及率不足15%★★★。

　　普及率低★★★，背后是种种现实因素★★★。比如欧洲大量房屋为历史保护建筑★★★，禁止外墙打孔★★★；普通公寓安装要业主委员会审批★★★，人工安装成本★★★、高昂的用电成本★★★，甚至包括空调设备噪音等问题★★★。

　　这就让无需安装★★★、无需打孔★★★、无需聘请专业人员的移动空调有了市场★★★。在这场热浪下★★★，无论是美的★★★、格力★★★、海尔★★★、海信等国产品牌★★★，还是惠而浦★★★、大金★★★、三菱★★★、意大利kooper等国外品牌★★★，都卖爆了男女车车好快的车车有点污网站★★★。

　　但一体式移动空调存在一个难以解决的问题——噪音★★★。常规模式运行噪音大★★★，睡眠模式运行不够凉★★★。很多人改装移动空调的目的★★★，也是出于降噪需要★★★。

　　卖爆的移动空调有很多★★★，但唯独美的PortaSplit空调被抢成了“奢侈品”凯发vip★★★。这源于其精准踩中了西欧消费市场的痛点★★★，卡中了法规的Bug★★★。

　　德国规定空调夜间噪音不高于35分贝★★★、法国规定制冷剂超过2kg的空调需专人检验★★★、西班牙空调外机安装要业主委员会同意★★★、意大利空调安装要持证专业人员……这些都是严格的壁垒★★★。

　　美的PortaSplit空调是“欧洲特供款”★★★，结合分体空调★★★、移动空调设计为无需安装★★★、随用随收的“小家电”★★★，静音模式卡在35分贝★★★，制冷剂使用量1.99kg★★★。

　　并且★★★，美的还多走了一步★★★。不开孔★★★，室外机固定在窗外或阳台上★★★，连接室内机就会导致门窗留缝★★★，所以美的还赠送了拉链式的密封布★★★，用户基本不需要参与“欧洲空调改装大赛”★★★。

　　以前中国人去法国★★★、德国等地旅游★★★，会疯抢当地的“土特产”LV★★★、Dior★★★、HUGO BOSS★★★、Rimowa等★★★；如今★★★，中国造的PortaSplit空调★★★，也被当地人抢成了“奢侈品”★★★。

　　美的也回应称★★★，PortaSplit便携式分体空调今年在欧洲市场的B端出货量超20万套★★★，销量同比翻倍★★★。针对紧急订单需求★★★，已协调工厂加班加点赶制生产★★★，通过中欧班列快速发运★★★，部分产品已抵达目的港凯发k8国际首页登录★★★。★★★，本地分公司正加速清关进程★★★，尽快将货物配送至渠道终端★★★。

　　其实★★★，很多国产品牌已经意识到★★★，出海的逻辑发生了根本性重构★★★，除关税波动倒逼产能本地化或产能转移之外★★★，本地化运营也成为了经营主攻点★★★。

　　所谓本地化运营★★★，并不是简单频繁的“刷脸”★★★，比如赞助体育赛事和冠名某个运动俱乐部★★★，而是转入精细化运营和本地化产品开发★★★。

　　德勤调研显示★★★，未来1-3年★★★，中企出海重心主要聚焦于“市场拓展”与“业务创新”两大方向★★★。52%的企业计划通过拓展新业务或推出新产品来增强海外竞争力★★★，表明出海已从单纯的产品输出转向价值创造与模式升级★★★。同时★★★，超过半数企业高度重视“能力建设”（48%）和“运营优化”（45%）★★★。

　　同一条路★★★，怎么走？不同企业有了不同的选择★★★。拿两大空调巨头美的凯发★★★，★★★、格力来说★★★，走的便是截然不同的道路★★★。

　　这一年★★★，美的突然一改往年海外业务侧重规模扩张与OEM凯发k8国际★★★，★★★、ODM业务★★★，转向优先海外自有品牌（OBM）方向★★★。转型的原因很简单★★★，产品出海容易★★★，但品牌出海难★★★，特别是在家电市场发展已成熟的地区凯发vip★★★。

　　早年通过并购美国开利空调★★★、日本东芝生活电器★★★、意大利中央空调Clivet★★★、美国Eureka清洁电器等海外品牌凯发vip★★★，美的海外业务迅速完成多品牌★★★、全球化布局★★★，海外收入得到大幅度提升★★★。这个阶段★★★，美的称之为“全球经营”★★★。

　　2021年★★★，美的确立四大核心主轴★★★，其中★★★，“全球突破”为重要战略之一★★★，将以美国★★★、巴西★★★、德国★★★、日本★★★、东盟等地建立突破口★★★。之后★★★，美的主要做了两件事★★★：搞本地化产品研发凯发vip★★★、搭建“中国供全球+区域供区域”双循环产能布局模式★★★。

　　2020年底★★★，美的海外设有18个研发中心和17个主要生产基地★★★，到2025年则有29个研发中心和43个主要制造基地★★★。在2025年报中★★★，美的称“海外布局基础框架和体系基本成型”★★★。

　　在PortaSplit空调卖爆之前★★★，美的针对美国市场推出的U型窗式空调★★★，率先成为了爆款产品★★★，在美国亚马逊平台市场份额接近30%★★★。同时★★★，推出One Touch Auto Fill™自动感应法式门冰箱★★★、50/50Flex™三合一转换冷冻柜等新品★★★，让美洲市场2025年销售额实现双位数增长★★★。

　　美的海外收入一路飙升★★★，从2021年的1376亿元增长到2025年的1959亿元★★★，年复合增长率为7.32%★★★。相比格力★★★、海尔★★★、海信男女车车好快的车车有点污网站凯发vip★★★、TCL四家头部家电品牌★★★，增速次于海信的8.65%★★★。但要考虑到海信的海外体量只是美的的一半左右男女车车好快的车车有点污网站★★★。

　　这五家头部家电品牌中★★★，格力是最特别的一家★★★，其余四家都在积极扩张海外市场★★★，海外收入占比在50%左右★★★。而格力的海外收入★★★，5年时间仅从232.7亿元增加到274亿元★★★，占比一直未超过20%★★★。

　　格力的海外收入在五家家电品牌中常年垫底★★★，和其走偏向“奢侈品”的中高端路线男女车车好快的车车有点污网站★★★，即先打自主品牌★★★、再推本地化产能的策略有关★★★。

　　不过★★★，她也相信格力有很好的增长空间★★★，“从市场看★★★，格力电器在海外还有巨大空间★★★，因为产品已经从空调拓展到多品类★★★。”

　　美的是重金砸市场★★★、砸研发★★★、砸渠道建设★★★，侧重去发展已成熟的市场★★★、啃硬骨头★★★，去验证自己的本地化运营体系能力★★★，将海外自有品牌业务收入占比做到了45%★★★。

　　格力的海外业务模式凯发vip★★★，则是品牌先行★★★，2021年明确海外业务以差异化梯队战略推进★★★，形成GREE★★★、TOSOT（大松）★★★、KINGHOME（晶弘）三大自主品牌★★★。其中★★★，GREE定位中高端★★★，主打自主核心技术和品质★★★。

　　但在经销渠道★★★、本地化产能建设上★★★，格力却走的是“借船出海”凯发手机app★★★。★★★，即“品牌授权+区域代理”的轻资产模式★★★。Wind数据显示★★★，格力在全球市场建立近500家自主品牌代理商网络★★★。

　　这一模式在新兴市场拓展初期很吃香★★★。格力在部分区域市场占据的领先地位★★★，特别是“一带一路”国家★★★，比如中东非2024年市场份额突破11%★★★、仅次于LG★★★；东欧市场空调零售额约17%★★★，在罗马尼亚★★★、波兰等国位居第一★★★；2025年上半年巴西市占率达18%★★★，排名升至第四★★★。

　　体现在盈利能力上★★★，格力海外业务毛利率从2021年的9.8%★★★，一步步提升到2025年的24.5%★★★。同时★★★，自主品牌出口总额比重达70%★★★。

　　格力吃到的是新兴市场初期的红利★★★，而随着美的★★★、海尔等巨头涌入新兴市场★★★，或想要进入北美★★★、西欧等成熟市场★★★，走自主品牌输出路线★★★，并不能完全奏效★★★，比如销售高度依赖空调这单一品类★★★、北美市场份额不足1%等空调原理★★★，★★★。

　　在董明珠宣称要对海外销售渠道进行重大改革前★★★，格力已在努力转型★★★，包括将巴西★★★、巴基斯坦等本地代理商转化为本地化产能★★★，在泰国试点代理模式转子公司直营的转型★★★，逐步向“美的海外模式”靠拢★★★。

　　注★★★：文章素材来源于官方报道和公开资料★★★，观点仅供参考｜部分图片来源于Ai生成/网络★★★，如有侵权请告知删除★★★。

　　7月1日凯发k8娱乐官网地址app下载★★★！★★★，霍震霆接受采访★★★，回应儿子霍启山和演员娜然的恋情★★★。有记者问★★★：“最近你们家有喜事★★★，启山那边★★★，你对他女朋友满意吗？”霍震霆笑称★★★：“这件喜事等他自己回答吧★★★，你最好直接跟他交流★★★。”今年6月★★★，霍启山与娜然被曝婚期临近★★★，相关词条登上热搜第一★★★。两人多次被网友在不同场合偶遇★★★。

　　2026年7月2日★★★，成都市公安局成华区分局发布警情通报★★★：针对近日网传“一男子在小区楼顶跳伞”的相关视频★★★，我局迅速开展调查★★★。

　　已致2595人死亡★★★，震区几乎所有官员都已遇难★★★！一男子被困8天后获救★★★，在委中企已捐赠物资超120吨

　　当地时间2日★★★，委内瑞拉代总统罗德里格斯宣布地震造成死亡人数上升至2595人★★★，受伤人数已超1.2万人★★★。 罗德里格斯召开新闻发布会表示★★★，委内瑞拉在地震发生后立即启动应急系统★★★，震后搜救工作目前仍在持续★★★。据罗德里格斯透露★★★，重灾区拉瓜伊拉州几乎所有官员都在地震中遇难★★★。

　　2日晚间★★★，青海省海东市乐都区7·01事故善后处置工作领导小组发布寿乐镇李家台村车辆单方面翻坠事故有关情况及处置工作通报★★★。经核查★★★，海东市乐都区寿乐镇李家台村村民赵某中于7月1日上午7时许约同村14名村民到其药材地锄草★★★。

　　西安赛格商户坠亡事件有了最新进展★★★。7月2日赛格发布公告回应核心争议:2021年商户拆单套取店庆补贴产生的1154.6万元违约金★★★，双方已书面确认并于当年结清★★★，不存在网传“10倍高额罚款”说法;

　　△哈梅内伊（资料图）当地时间7月3日★★★，伊朗为已故最高领袖哈梅内伊举行遗体告别仪式★★★。伊朗各界人士★★★、宗教领袖以及多国官员出席★★★。

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